Qué es Google Shopping y cómo funciona
Qué es Google Shopping y cómo funciona
En este video vamos hablar de una de las herramientas de Google más efectivas, sino que la más efectiva, para la venta de productos físicos por Internet… Google Shopping
Si lo vemos desde la perspectiva de un negocio, podemos decir que es exhibidor de tus productos que se muestra cuando las personas los están buscando
Pero no hablo simplemente de un resultado de texto en Google, sino la exhibición de la fotografía de tu producto, con su precio y que además clicleable para que el usuario vaya directamente a tu tienda en línea para comprarlo
¿Cómo trabaja?
Lo que hace Google es indexar los productos de una tienda online de tal forma que, cuando alguien busque ese producto, lo muestre junto con el precio y la tienda, a fin de que el usuario pueda comparar los precios y ver los productos en las distintas tiendas «que Google tiene fichadas o indeaxadas».
Es más, ese recuadro es incluso más importante que los anuncios de Google Adwords o incluso que las búsquedas convencionales, de ahí que sea un arma muy poderosa para dar a conocer tu negocio y tus productos.
¿Cómo poner tu tienda en Google Shopping?
Necesitas forzosamente 4 cosas:
La primera, una tienda en línea, de lo contrario Google no podrá encontrar tus productos para mostrarlos en los resultados
Dos. Tener una cuenta de Google Adwords: Esta es importante porque se enlaza con la cuenta de Google Merchant y con la que puedes crear campañas publicitarias para tus productos
Tener la cuenta de Google Merchant Center es el tercer requisito. Es allí donde se subirá o compartirá el inventario que tienes en tu tienda en línea para que Google sepa que es lo que vendes y lo muestre en los resultados de Google Shopping
Por último, tener un feed de productos, es decir, ese listado de productos que vendes. La recomendación que sea en formato XML de preferencia, para que puedas enviarlo a Google y empiecen a aparecer tus productos
Explicados los requisitos los siguientes pasos son los siguientes:
Ir a Google Merchant Center para abrir tu cuenta (el enlace te lo dejo en la descripción del video). Aquí te recomiendo que uses tu misma cuenta de Google Ads
Después, subir tu feed de datos. Este archivo XML del que te hablaba. En esta parte es muy probable que tengas que solicitar ayuda de tu programador web que hizo la tienda en línea o del soporte al cliente y tutoriales si utilizas una herramienta como Shopify o Tienda nube
Por último, vincular tu cuenta de Google Ads con la de Merchant Center
¡Y listo! ya tendrás tu tienda en Google para poder mostrar tus productos
El siguiente paso que puedes hacer es crear unas campañas publicitarias para comenzar a aparecer con mayor relevancia en Google Shopping
¿Qué ventaja tienes con Google Shopping?
Tus anuncios serán más visuales. Porque no solo vas a encontrarte con un texto, sino que mostrará la imagen y puede ser exactamente lo que busca esa persona. De hecho, al ser visual, y comparativa, tienes una intención de compra mucho más alta que con otros resultados
Otra es, mayor prioridad. Porque los productos de Google Shopping se muestran antes que los anuncios Adwords y se les da prioridad con los resultados del buscador
De hecho, así mismo lo quiere Google porque busca hacerle competencia a Amazon y otros grandes
Por otro lado, obtendrás más tráfico cualificado
Porque al mostrar fotografías y precios la gente podrá encontrar exactamente lo que busca, y el tráfico que obtengas será de personas con mayor intención de compra.
Además, ya escuchaste que también puedes pagar para aparecer en mejores posiciones dentro de Google Shopping haciendo anuncios con Google Ads
Si te vas a lanzar a aparecer Google Shopping, te dejo algunas recomendaciones:
Crea por un título descriptivo para tu producto. Así captarás mejor la atención de las personas y serás claro para que ni tú, ni el usuario pierdan tiempo
Apuesta por las recomendaciones. Es decir, logra que cada vez más personas dejen comentarios positivos sobre tu producto para que dejen las famosas 5 estrellas. Esto lo toma super bien Google y por supuesto, los interesados en compararte
Por supuesto, la fotografía será muy importante. Ya te he contado que Google Shopping es muy visual. Así que no dudes en una buena sesión fotografía de tus productos
En Internet, también de la vista nace el amor
Por último, usa las etiquetas. Es una buena estrategia para llamar la atención, por ejemplo 50% de descuento, liquidación, el más vendido, poca piezas o ideas similares
